文化如何为佛山城市品牌塑造赋能？

　　□陈姝颖

　　中共佛山市委十二届十一次全会报告明确提出今后五年佛山要围绕共建大湾区世界级城市群，全面提升城市功能品质，不断增强城市核心竞争力。笔者认为城市文化建设是提升城市核心竞争力的必经之路，也是城市品牌化的重要过程。在建设更高水平的文化强省的关键节点，佛山需充分利用好历史文化和时代精神塑造城市形象系统、打造城市品牌，成为粤港澳大湾区建设中不可替代的重要节点。

　　一是要打造高质量文化地标，凝炼城市风采。成功的城市地标具有社会整合、价值引导、行为重塑的重要作用，与文化治理有着深层次的逻辑关联。当前佛山文化地标打造面临着体制机制、人才不足、政策不够等难题，需从以下几点着手：首先，要加强党委对佛山文化品牌塑造工作的领导，提升文化部门的话语权。作为城市文化建设的重要抓手，城市文化品牌塑造牵涉部门众多，需要多方合作、统筹协调，只有强有力的组织推动才能确保建设方案一致性、权威性，也只有站在全市的高度才能统筹规划具体的、合理的建设布局；　在当前佛山的城市建设中，尤其是涉及城市形象展示等项目建设中，文化部门话语权弱甚至没有话语权导致许多标志性建筑没有能很好地实现窗口作用。提升文化部门的话语权关键是要在相关领域提升文化认识、形成文化思维，建立文化部门的意见指导机制，在有关城市形象的各类项目上设立文化部门建议专栏，最终通过完善相关体制机制向文化导向型城市过渡。其次，开展全民文化运动，提升城市品牌建设主体性。在拟打造文化地标之前，大范围宣传普及佛山城市文化、传统文化，提高市民认知度；　开展相关学术研讨，发布研讨成果；召集专家座谈，向社会开放，允许市民旁听、发言，在线与市民互动，征集整理研讨结论；发布要求，向社会征集设计方案，对拟中标方案进行网上投票，票数最高者为最终方案，若出现参与度不高或得票差不多的情况，针对前者要重复前一轮的前期宣传普及工作，针对后者则要明确要求重新征集，秉持宁缺毋滥原则审慎对待。这一过程，即是一次全民文化普及运动，也能确保文化地标建设能最大限度彰显佛山特色，同时也提升了市民主体责任意识，这也是文化城市建设的重要指标。

　　无论是哪一种文化地标，都不能局限于“地标”，具有标志性的文化空间也应成为佛山城市品牌塑造的重要内容。比如当前佛山在建的地铁通勤长廊就是展示佛山城市文化、传达城市价值的重要文化空间，要充分发挥社会力量提前规划布局设计好主题、内容，打造具有佛山韵味的文化空间“地标”。

　　二是凝练城市文化符号，完善知识联想系统。城市品牌塑造的另一个重要内容就是文化符号的凝练，相对于文化地标的实物载体，文化符号更像是一个价值联想系统；一个简单的图像能让受众即刻抓取到它要表达的内涵，并不在于图像的逼真与否而在于这个符号的提炼是否具有典型性和认可度。佛山作为岭南文化发源地之一，丰厚的历史文化资源和悠久的历史文化记忆如何能成为当前城市形象塑造的重要来源，是当前佛山城市建设避免均质性、同一性的主要内容。首先要梳理佛山历史文化资源，通过分门别类建立传统技艺文化、民俗文化等传承体系，建立佛山岭南文化数据库，在此基础上开展传统文化普及宣传，扩大节庆民俗等文化活动影响力，夯实文化社会基础。这一过程不是一蹴而就的，而是需要不断积累提升市民的文化素养，在此基础上通过社会参与凝练出佛山文化符号；其次，统一全市文化标识，充分体现在城市设施、城市建设等中，建立符号与城市的链接。通过符号介入，做出价值判断，产生情感联结是文化符号的联想机制，也就要求佛山在文化符号的凝练使用中要充分考虑文化语境，构建城市品牌的沟通互动机制，传播过程中不能再依靠简单粗暴的轰炸式的广告宣传，而是要注重与不同个体的社会化沟通，强化城市符号与城市价值的联想。总的来说，城市品牌塑造关键是要充分利用好文化这关键一招，在立足历史文化和时代精神的同时，注重网络时代的城市特征、受众特点、信息传播方式等，通过打造城市文化地标和凝练城市文化符号实现城市的品牌塑造。

　　（作者系佛山市委党校佛山社会经济发展研究所讲师）